Manual de identidad · v1.0
Primero entender. Operar, solo si hace falta.
01 · Fundamento
El traumatólogo que explica antes de proponer cirugía.
Traumatología y ortopedia en Monterrey, con foco en rodilla y columna. La promesa de marca no es operar: es entender el dolor, explicarlo y resolverlo por el camino menos invasivo que funcione.
Navy · Teal · Crema fría
02 · Dónde puede ayudar
Seis zonas, dos especialidades de foco.
La comunicación lidera siempre con rodilla y columna, que son el foco clínico y lo que más busca el paciente; el resto se comunica como cobertura completa de traumatología.
03 · Sistema de logo
Nombre, especialidad y un acento teal.
Composición oficial
El logotipo es una pieza fija con el nombre y la especialidad. Se usa completo, sin recomponerlo ni reescribir el nombre con otra tipografía.
Existen dos versiones: navy para fondos claros y blanca para fondos oscuros o fotografía. El teal no se aplica sobre el logotipo: es color de interfaz y de acento, no del logo.
Un espacio libre alrededor equivalente a la altura de la “D”.
No usar por debajo de 160 px de ancho digital: la línea de especialidad deja de leerse.
Navy sobre crema o blanco; blanco sobre navy o foto oscura y limpia. Nunca sobre teal saturado.
04 · Sistema de color
Navy clínico, teal que señala.
#0D1B2AColor base. Texto y fondos oscuros.#112035Superficies sobre el navy.#3ED4B5Acento único: botones, íconos, datos.#26b499Teal sobre fondos claros, para contraste.#f3f7f8Fondo claro principal.#a8c5d2Texto secundario sobre navy.
70 · crema
20 · navy
10 · teal
El teal brillante #3ED4B5 se lee bien sobre navy, pero pierde contraste sobre crema: en fondos claros se usa el teal profundo #26b499.
05 · Tipografía
Sora para afirmar, Inter para explicar.
Rodilla que truena.
Titulares en peso 700–800 con tracking cerrado. Es la voz que afirma: frases cortas, sin signos de admiración.
Aa 32 · título
Aa 22 · subtítulo
Te explico qué tienes y por qué duele.
Texto corrido, datos clínicos y cédulas. Peso 400–500, interlínea amplia: son textos que se leen con molestia encima.
Texto corrido 15 px · interlínea 1.68
Parisienne · solo firma
Parisienne está reservada a la firma y a detalles decorativos mínimos. No se usa en titulares, botones ni texto corrido.
06 · Voz
Como se lo explicaría a un familiar.
“Primero entender. Operar, solo si hace falta.”
07 · Uso
Consistencia sin volver la marca rígida.
- Liderar con rodilla y columna; el resto es cobertura.
- Hablar el idioma del síntoma antes que el del diagnóstico.
- Combinar Sora en titulares con Inter en texto.
- Usar el teal como acento único por pieza.
- Incluir cédulas en toda pieza publicitaria.
- Prometer recuperación, tiempos o resultados garantizados.
- Usar imágenes quirúrgicas explícitas o de impacto.
- Recolorear el logotipo a teal o reescribir el nombre.
- Usar Parisienne fuera de la firma.
- Publicar precios de consulta o de cirugía.
08 · Cumplimiento
Publicidad médica: lo que no es negociable.
Datos que deben aparecer
- Cédula profesional: 5526437
- Cédula de especialidad: 8436420
- Especialidad: Traumatología y Ortopedia · Monterrey, N.L.
Disclaimer sugerido en publicidad: “Los resultados pueden variar en cada paciente. Esta información es de carácter divulgativo y no sustituye una valoración médica.”
Toda pieza pagada sigue la regulación COFEPRIS de publicidad médica: sin promesas de resultados, sin testimonios de pacientes identificables y con las cédulas visibles.
09 · Contacto y canales
Dónde vive la marca.
Su sitio es la fuente de verdad visual: los tokens de color y las tipografías de este manual salen del CSS de drdanielcabrera.mx. Si el sitio cambia, este manual se actualiza.