Manual de identidad · v2.0
Antes que estético, somos médicos.
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01 · Fundamento
Medicina estética que explica antes de tratar.
La Dra. Marilyn Mares no vende procedimientos: explica por qué se indican. La marca comunica desde la evidencia — qué dice la ciencia, qué se decide en valoración y qué no promete — con una estética suave, cálida y editorial.
Cálida · Editorial · Científica · Femenina · Premium sin ostentación
02 · Áreas de atención
Facial y corporal, con criterio médico.
La comunicación agrupa el catálogo en estas áreas. El detalle de cada técnica y sus precios vive en el catálogo interno, no en el manual.
Regla de marca: por default se comunican activos, no marcas comerciales. El uso de nombres comerciales (Sculptra, Radiesse, Hidrafacial, dermapen) es una excepción autorizada solo en promociones y bajo instrucción explícita.
03 · Sistema de logo
Un rostro de una sola línea y su firma.
Composición oficial
El logotipo es una pieza fija: la ilustración de rostro a una línea, la firma Dra. Marilyn Mares en serif itálico y, debajo, MEDICINA ESTÉTICA en mayúsculas con tracking amplio.
No se rehace escribiendo el nombre con otra tipografía, ni se usa la firma sin la bajada, ni el rostro solo como ícono.
Dejar libre, alrededor del logotipo, un espacio equivalente a la altura de la ilustración del rostro.
No usar por debajo de 150 px de ancho digital: por debajo de eso, MEDICINA ESTÉTICA deja de leerse.
Tinta sobre crema o blush; crema sobre tinta o sobre fotografía oscura y limpia. Nunca sobre la zona con moléculas o brillos.
Descargas · PNG con fondo transparente
Logotipo · tinta ↓ Logotipo · palo de rosa ↓ Logotipo · crema ↓
Versión metálica. Es la que se usa en web y en el bio: el logo se pinta con el degradado de marca y lleva el barrido de luz. En Canva se arma con el logo en tinta y encima un degradado rose gold en modo superponer, más un destello en diagonal. Nunca sobre una cara ni sobre fotografía con textura.
04 · Sistema de color
Crema, tinta y un metal rosado que aparece cuando algo importa.
#C87F80 · rgb(200,127,128)Color de marca: palabras clave, íconos y acentos.#AE6668 · rgb(174,102,104)Hover, bordes y texto sobre fondo claro.#F5D9D5 · rgb(245,217,213)Bordes de tarjeta, píldoras y badges.#FDFAF7 · rgb(253,250,247)Fondo principal.#FBF2F0 · rgb(251,242,240)Secciones alternas y bloques suaves.#241F1E · rgb(36,31,30)Titulares.#4A4340 · rgb(74,67,64)Texto corrido, peso 400.#6B625E · rgb(107,98,94)Bajadas y notas.
70 · crema
20 · metal
10 · tinta
El metal de marca
No es un degradado de dos tonos — eso es lo que lo hace ver caro:
linear-gradient(118deg,#F7D8D2 0%,#DFA09E 20%,#C4787A 46%,#EFC0BA 62%,#CE8788 82%,#F3D3CD 100%)
El barrido de luz. Una banda blanca al 42% cruza en diagonal cada ~6 s (arriba lo estás viendo). En historias y video: una sola pasada de 0.9 a 1.2 s por escena, de la esquina inferior izquierda a la superior derecha. Nunca en bucle rápido ni sobre texto pequeño.
05 · Metales por producto
Cada marca tiene su metal; todos tienen la misma luz.
Cuando una pieza habla de un producto, el fondo, el número o el precio toman su metal — y la identidad de la doctora se sostiene en el logotipo y el pie. Todos comparten la misma física de luz, por eso se ven hermanos aunque el color cambie.
Una pieza = un metal. Si la promoción combina dos productos, manda el principal y el otro entra solo como fotografía. Para un producto nuevo: toma el color de su empaque como cuerpo y aplica el patrón 86% luz → 48% luz → cuerpo → 70% luz → 10% sombra → 82% luz.
06 · Tipografía
Serif con aire, sans que se lee sin esfuerzo.
Tu piel te está contando algo.
Titulares, precios y nombres de tratamiento. Pesos 300 a 600; la palabra que carga el mensaje va en itálica rose gold.
Aa 36 · titular
Aa 24 · subtítulo
Aa 20 · acento itálico
Medicina Estética
Cuerpo, botones y etiquetas. En mayúsculas siempre con tracking amplio; en texto corrido, peso 400.
Texto corrido · interlínea 1.75
Etiqueta 11 px · tracking .24em
promociones
Una palabra por pieza, nunca una frase entera. Va dentro de un titular serif, no sola.18.5 px mínimo
Sus pacientes de 50 y 60 años usan lentes. En web el cuerpo nunca baja de 18.5 px y el peso 300 se reserva para titulares grandes.Movimiento de firma: titular serif + una palabra en script rose gold + una línea corta en mayúsculas espaciadas. Es la estructura que se repite en portadas, cierres y llamados a la acción.
07 · Voz
Explica, no promete.
“No hay técnica mejor. Hay técnica indicada para ti.”
Nunca: resultados garantizados, antes/después sin contexto clínico, comparaciones entre pacientes, ni prometer que un tratamiento estético resuelve un padecimiento médico o psiquiátrico.
08 · Fotografía y gráficos
Piel real, luz suave, rosa como atmósfera.
Retrato limpio con luz difusa, piel sin sobre-retoque y fondo crema. Los renders de moléculas y burbujas en rosa se usan como atmósfera en las esquinas, nunca encima del texto.
09 · Uso
Consistencia sin volver la marca rígida.
- Dejar aire: el fondo crema es parte del diseño.
- Una sola palabra en palo de rosa por titular.
- Usar la estrella ✳ con filetes como separador.
- Incluir cédulas y permiso en toda pieza publicitaria.
- Cerrar en “agenda tu valoración”.
- Usar la paleta anterior taupe/greige con oro como base.
- Reescribir el logotipo con otra tipografía o separar sus partes.
- Poner texto encima de las moléculas o de los brillos.
- Titulares en mayúsculas sostenidas en la sans.
- Prometer resultados o usar lenguaje de oferta agresiva.
10 · COFEPRIS y datos legales
Lo que toda pieza publicitaria debe traer.
La comunicación de la doctora es publicidad de servicios médicos: los registros y las cédulas no son opcionales.
Disclaimer obligatorio: “Los resultados pueden variar según cada paciente.”
Formación: Médico Cirujano y Partero (UANL) · Especialidad en Estética Facial y Corporal (IPPC – UNAM).
11 · Contacto y canales