Manual de identidad · v1.0
Antes que estético, somos médicos.
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01 · Fundamento
Medicina estética que explica antes de tratar.
La Dra. Marilyn Mares no vende procedimientos: explica por qué se indican. La marca comunica desde la evidencia — qué dice la ciencia, qué se decide en valoración y qué no promete — con una estética suave, cálida y editorial.
Cálida · Editorial · Científica · Femenina · Premium sin ostentación
02 · Áreas de atención
Facial y corporal, con criterio médico.
La comunicación agrupa el catálogo en estas áreas. El detalle de cada técnica y sus precios vive en el catálogo interno, no en el manual.
Regla de marca: por default se comunican activos, no marcas comerciales. El uso de nombres comerciales (Sculptra, Radiesse, Hidrafacial, dermapen) es una excepción autorizada solo en promociones y bajo instrucción explícita.
03 · Sistema de logo
Un rostro de una sola línea y su firma.
Composición oficial
El logotipo es una pieza fija: la ilustración de rostro a una línea, la firma Dra. Marilyn Mares en serif itálico y, debajo, MEDICINA ESTÉTICA en mayúsculas con tracking amplio.
No se rehace escribiendo el nombre con otra tipografía, ni se usa la firma sin la bajada, ni el rostro solo como ícono.
Dejar libre, alrededor del logotipo, un espacio equivalente a la altura de la ilustración del rostro.
No usar por debajo de 150 px de ancho digital: por debajo de eso, MEDICINA ESTÉTICA deja de leerse.
Tinta sobre crema o blush; crema sobre tinta o sobre fotografía oscura y limpia. Nunca sobre la zona con moléculas o brillos.
Descargas · PNG con fondo transparente
Logotipo · tinta ↓ Logotipo · palo de rosa ↓ Logotipo · crema ↓04 · Sistema de color
Crema, palo de rosa y un oro que apenas se asoma.
#B87068 · rgb(184,112,104)Color de marca. Palabras clave del titular y acentos en itálica.#2C2C2C · rgb(44,44,44)Titulares y logotipo.#FCF6F0 · rgb(252,246,240)Fondo claro principal.#F0E4DE · rgb(240,228,222)Fondo secundario y degradados suaves.#BC9860 · rgb(188,152,96)Solo detalles: filetes finos y la estrella ✳.#585858 · rgb(88,88,88)Texto corrido y bajadas.
70 · crema
20 · palo de rosa
10 · tinta
El oro es un condimento: filetes, la estrella y poco más. Si el oro se vuelve área o relleno, la marca se abarata.
05 · Tipografía
Serif de alto contraste, con la itálica como acento.
Tu piel te está contando algo.
Titulares y frases de campaña. La palabra que carga el mensaje va en palo de rosa; si es una pregunta o un matiz, va en itálica.
Aa 34 · titular
Aa 24 · subtítulo
Aa 20 · acento itálico
Medicina Estética
Bajadas, listas, etiquetas y datos. En mayúsculas siempre con tracking amplio; en texto corrido, peso normal.
Texto corrido 15 px · interlínea 1.65
Etiqueta 11 px · tracking .24em
Equivalencias web. El arte maestro vive en Canva con la tipografía original del diseño. Para digital (web, dashboards, este manual) se usan Playfair Display y Montserrat como equivalentes. Falta confirmar el nombre exacto de las fuentes del archivo Canva para dejarlo escrito aquí.
Movimiento de firma: titular serif + filete dorado con la estrella ✳ al centro + una línea corta en mayúsculas espaciadas. Es la estructura que se repite en portadas, cierres y CTAs.
06 · Voz
Explica, no promete.
“No hay técnica mejor. Hay técnica indicada para ti.”
Nunca: resultados garantizados, antes/después sin contexto clínico, comparaciones entre pacientes, ni prometer que un tratamiento estético resuelve un padecimiento médico o psiquiátrico.
07 · Fotografía y gráficos
Piel real, luz suave, rosa como atmósfera.
Retrato limpio con luz difusa, piel sin sobre-retoque y fondo crema. Los renders de moléculas y burbujas en rosa se usan como atmósfera en las esquinas, nunca encima del texto.
08 · Uso
Consistencia sin volver la marca rígida.
- Dejar aire: el fondo crema es parte del diseño.
- Una sola palabra en palo de rosa por titular.
- Usar la estrella ✳ con filetes como separador.
- Incluir cédulas y permiso en toda pieza publicitaria.
- Cerrar en “agenda tu valoración”.
- Usar la paleta anterior taupe/greige con oro como base.
- Reescribir el logotipo con otra tipografía o separar sus partes.
- Poner texto encima de las moléculas o de los brillos.
- Titulares en mayúsculas sostenidas en la sans.
- Prometer resultados o usar lenguaje de oferta agresiva.
09 · COFEPRIS y datos legales
Lo que toda pieza publicitaria debe traer.
La comunicación de la doctora es publicidad de servicios médicos: los registros y las cédulas no son opcionales.
Disclaimer obligatorio: “Los resultados pueden variar según cada paciente.”
Formación: Médico Cirujano y Partero (UANL) · Especialidad en Estética Facial y Corporal (IPPC – UNAM).
10 · Contacto y canales