Manual de identidad · v1.0
No se trata de cambiarte. Se trata de verte más fresca.
01 · Fundamento
Medicina estética que respeta tu cara.
La Dra. Ale Montero trabaja medicina estética y dermatología cosmética con un criterio explícito: anatomía, seguridad y naturalidad. La marca no promete transformación, promete criterio médico — y eso es justo lo que la diferencia del resto de la categoría.
Rosa palo · Crema · Tinta cálida
02 · Tratamientos
Lo que sí se puede comunicar, y cómo.
Cada tratamiento tiene un copy modelo ya validado contra la normativa. Se usan esos textos como base — no se improvisa la descripción de un procedimiento médico.
Los tres copys modelo incluyen siempre: “Resultados graduales y temporales”, el permiso COFEPRIS y la leyenda de variabilidad. Ese bloque no se recorta para que quepa el diseño.
03 · Sistema de logo
Un monograma de trazo fino y el nombre completo.
Composición oficial
El monograma am de trazo manuscrito, dentro de un círculo abierto, con MEDICINA ESTÉTICA en arco inferior. Debajo, Dra. Ale Montero en serif.
El archivo original es de trazo blanco: por eso se entregan las tres versiones ya teñidas. No se recolorea a mano ni se le agrega relleno al círculo.
Un espacio libre alrededor equivalente al radio del círculo del monograma.
No usar por debajo de 150 px de ancho: el arco MEDICINA ESTÉTICA deja de leerse. Más chico, solo el círculo con el monograma.
Rosa palo o tinta sobre crema; crema sobre tinta o foto oscura y limpia. Nunca sobre rosa saturado.
04 · Sistema de color
Rosa palo, nunca rosa dulce.
#B07C82Color de marca. Acentos y titulares.#8C5E66Texto sobre crema y estados activos.#E7CBCBFondos de bloque y separadores.#F7EDEDFondo claro principal.#F3EEECFondo alterno, más neutro.#3A2B2DTexto principal y fondos oscuros.
70 · wash
20 · rosa suave
10 · rosa profundo
El rosa es apagado, casi terroso. Un rosa brillante o chicle mueve la marca de “consultorio médico” a “spa de centro comercial”.
05 · Tipografía
Serif editorial para lo que se afirma.
Verte más fresca.
Titulares y frases de campaña. Peso 400–500, sin exagerar el contraste óptico.
Aa 32 · título
Aa 22 · subtítulo
Requiere valoración médica personalizada.
Texto corrido, descripciones de tratamiento, permisos y leyendas. La letra chica de COFEPRIS también es DM Sans, nunca por debajo de 11 px.
Texto corrido 15 px
Etiqueta 11 px · tracking .16em
Pendiente de confirmar con la doctora: esta pareja tipográfica es la que hoy usan sus piezas publicadas, pero no está firmada como decisión de marca. Si ella tiene otra preferencia, se cambia aquí y se propaga a todo.
06 · Voz
Educativa primero, comercial después.
“No se trata de cambiarte, se trata de verte más fresca — cuidando anatomía, seguridad y naturalidad.”
07 · COFEPRIS
La parte que no se negocia.
Obligatorio en cada publicación
- Permiso COFEPRIS visible: 13-2319042002A00086
- Leyenda: “Resultados variables en cada paciente. Esta publicidad es responsabilidad de quien la emite.”
- Identificar bien la categoría: medicamento, dispositivo médico, procedimiento o cosmético.
Lenguaje prohibido: “milagro”, “garantizado”, “sin riesgos”, “inmediato”. Tampoco trivializar medicamentos (toxina, rellenos) con memes o chistes, ni atribuir propiedades terapéuticas a cosméticos.
Lenguaje recomendado
- “Puede ayudar a mejorar…”
- “Resultados graduales y temporales”
- “Requiere valoración médica personalizada”
- “Procedimiento realizado por personal médico capacitado”
- “Resultados variables según tipo de piel y factores individuales”
Imágenes, testimonios y promociones
- Antes/después: con consentimiento por escrito, sin retoque y en condiciones equivalentes de luz, ángulo y tiempo.
- Testimonios: solo con consentimiento por escrito, sin editar ni exagerar.
- Congresos y formación: contenido académico, sin promover producto ni marca, sin empaques visibles. Hashtags #educacionmedica / #actualizacionprofesional, nunca de marcas.
- Promos: no regalar procedimientos que requieran valoración, no armar combos que induzcan consumo irresponsable, no trivializar riesgos.
08 · Uso
Consistencia sin volver la marca rígida.
- Partir de los copys modelo ya validados por tratamiento.
- Incluir permiso y leyenda en cada pieza, legibles.
- Rosa apagado, mucho aire, poca saturación.
- Hablar de anatomía, seguridad y naturalidad.
- Cerrar en valoración personalizada.
- Palabras absolutas: milagro, garantizado, sin riesgos, inmediato.
- Antes/después retocado o en condiciones distintas.
- Nombres comerciales de producto en piezas de promoción.
- Recortar la leyenda de COFEPRIS para que quepa el diseño.
- Rosa brillante o estética de spa comercial.
09 · Contacto y canales
Dónde vive la marca.
Pendiente: WhatsApp público, dirección completa del consultorio y sitio web no están registrados en el sistema. Cuando los confirme la doctora, se agregan aquí.