Manual de identidad · v2.0 · Kit dorado
Tu salud, cerca.
01 · Fundamento
Aquí no te mandamos con otro doctor. Aquí lo llamamos.
Veraiza Medical Center es un centro multidisciplinario en Guadalupe, N.L. Cinco especialistas, una historia clínica, con un criterio compartido: primero se entiende el caso, se explica en palabras que el paciente reconoce, y solo entonces se plantea el tratamiento.
Veraiza es el centro, no la marca personal de cada médico. La Dra. Marilyn Mares y la Dra. Kathery Mares tienen su propio Brand Kit y su propia voz. Cuando un contenido lo firma una de ellas, manda su identidad; cuando lo firma el centro, manda esta.
02 · Especialidades y equipo
Cinco especialidades, un mismo criterio.
Toda pieza publicitaria que mencione a un médico debe llevar su nombre completo y su cédula. No se intercambian cédulas entre médicos ni se usa la del centro como sustituto. La especialidad se escribe con Mayúscula Inicial.
Céd. prof. 10371944 · Céd. esp. 15386381Céd. prof. 7012306 · Céd. esp. 10128212Céd. prof. 12215824 · Céd. esp. 15216401Céd. prof. 10367207 · Céd. esp. 12802392Céd. prof. 10949683 · Céd. esp. 13458478Corregir antes de volver a publicar: los posts de julio 2026 del Dr. Roberto Araiza llevan impresa la cédula 10371944, que es la de la Dra. Marilyn. La suya es 7012306.
03 · Sistema de logo
Dos olas que se cruzan, y una cruz.
Dorado metálico
El monograma —dos olas entrelazadas con una cruz médica en el cruce— acompaña a Veraiza en serif, con Medical Center debajo. El logo completo ya incluye «Medical Center».
La versión principal es la dorada metálica (la de las historias). En tamaños chicos, donde el degradado pierde detalle, se usa la dorada sólida #A8844E.
El PNG transparente va directo sobre marfil, arena, blanco o una zona limpia de la foto. No se redibuja ni se deforma.
Mantener proporción y aire alrededor (al menos el ancho del monograma). Lockup completo: no menos de 150 px de ancho digital; por debajo, solo el monograma.
Logo negro o las versiones espresso/crema anteriores; «VERAIZA» tecleado en lugar del logo; capturas de pantalla del logo.
Descargas · PNG con fondo transparente
Logo · dorado metálico ↓ Logo · dorado sólido ↓ Monograma · metálico ↓ Monograma · sólido ↓
04 · Sistema de color
Marfil, arena y un dorado.
Fondos claros y cálidos, mucho aire, y el dorado como único metal. Sin negro ni ladrillo en elementos gráficos: el diseño oscuro está descartado.
#FBFAF7Fondo principal.#F4F1ECFondo alterno de secciones y bloques.#FFFFFFTarjetas sin borde, con sombra suave.#A8844EEyebrows, íconos, filetes y logo sólido. Como texto, solo ≥24 px.#7A5A26Texto en oro legible y titulares de pieza (6.06:1 sobre marfil).#928473Neutro secundario y datos de apoyo.#A66D78Acento de piezas de Ginecología, con moderación.#A47765Acento de piezas de Estética, con moderación.
Marfil
Arena
Blanco
Dorado
El metal dorado va en botones, franjas, palomitas, anillos de íconos y en el logo, con un barrido de luz que cruza en diagonal. El texto sobre el metal va en #2A2112. La itálica dorada usa un degradado más oscuro para leerse sobre fondo claro.
05 · Tipografía
Serif que narra, Poppins que explica.
¿Te dijeron que te tienes que operar?
Titulares en Playfair 500; la palabra que carga el significado va en itálica dorada.Vesícula, hernias, apéndice, reflujo, colon y más. Empieza con una valoración.
Cuerpo, datos y contacto. En web, Poppins 300 en bajadas.Tu salud, cerca.
Movimiento de firma: la frase abre en oro profundo y cierra en itálica dorada, una vez por pieza. En piezas de 1080 px: portada 100 px, titular ≥84 px, cuerpo ≥40 px, botón 32 px; el pie compacto va a 24–32 px.
06 · Voz
Explicativa, sin alarmismo.
“El síntoma que normalizamos es el que nadie revisa.”
Tono formal, médico y confiable, de tú hacia el paciente. Lenguaje genérico, nunca solo a mujeres (excepto temas de Ginecología y Obstetricia). Nunca promete resultado, tiempo de recuperación garantizado ni ausencia de riesgo.
07 · Fotografía
Fotografía protagonista, pie compacto.
- Foto real y cálida que se funde con el fondo: el equipo, la recepción con letrero, la farmacia, los médicos trabajando. Fotos de un médico solo si es él.
- Pie compacto: nombre del médico y contacto en la misma fila; seguros, dirección y credenciales agrupados en tres renglones. Más espacio para la imagen.
- Historias siempre animadas; texto en zona segura (110 px arriba, 220 px abajo).
- Anuncios de cirugía: anatomía sobre fondo crema, un punto que brilla y una tarjeta.
- Evitar: quirófano explícito, sangre, stock genérico y cualquier imagen que exagere un resultado.
08 · Uso
Consistencia sin volver la marca rígida.
- Marfil y arena, dorado metálico con barrido, foto real y mucho aire.
- Playfair 500 con itálica dorada + Poppins grande.
- Logo dorado (metálico o sólido) sin placa.
- Cédula del médico correcto y permiso de Veraiza en cada pieza.
- Pie compacto en tres renglones.
- Negro o ladrillo en elementos gráficos; diseño oscuro.
- Logo negro, en placa o redibujado.
- Las paletas anteriores: papel #EBECEB + terracota (julio), mauve #A5877F, nude/Bodoni.
- Mezclar la identidad del centro con la de la Dra. Marilyn o la Dra. Kathery.
- Superlativos, garantías o testimoniales que sugieran curación.
09 · COFEPRIS
Lo que va en toda pieza publicitaria.
- Permiso de publicidad
- 253300201A0565 · solo de Veraiza
- Por médico mencionado
- Nombre completo + su cédula
- Leyenda obligatoria
- “Consulte a su médico”
Ese permiso es SOLO del centro: nunca va en piezas, captions ni sitios de la Dra. Marilyn o de la Dra. Kathery. Además: no comparar con otros servicios médicos, no usar superlativos, no prometer resultados, no publicar testimoniales que sugieran curación; los medicamentos con receta de la farmacia no se anuncian por nombre.
10 · Contacto