Quiénes somos cuando nadie está viendo el logo
Proyectos M es una empresa familiar regiomontana con más de 30 años levantando, remodelando y manteniendo casas y locales. Lo que la distingue no es el tamaño: es que la experiencia práctica de una generación en obra trabaja junto con la visión arquitectónica de la siguiente.
A quién le hablamos
Al dueño de la casa o del local, no al arquitecto. Alguien que va a gastar un dinero importante en algo que no sabe evaluar técnicamente, y cuyo miedo real no es el precio: es que le dejen la obra a medias.
Personalidad
Nuestra propuesta de valor
Desde construir una casa desde cero hasta reparar una gotera. El cliente no tiene que buscar a nadie más.
Nos hacemos responsables del trabajo y acompañamos al cliente para que no tenga que estar encima.
Cada proyecto es distinto. Se escucha antes de proponer.
Buscamos relaciones largas, no terminar una obra y ya.
El logotipo
Dos piezas: el lockup completo (nombre + marca) y el emblema (la M sola). El lockup es el que se usa casi siempre; el emblema solo cuando el espacio es tan chico que el nombre no se leería.
Lockup completo
Emblema
La M es una figura arquitectónica: se lee como una letra y como un espacio construido. Se usa en el ícono de la app, el avatar de redes y cualquier lugar cuadrado y chico.
Área de protección
Alrededor del logotipo se deja un margen libre equivalente a la altura de la M. Nada entra ahí: ni texto, ni fotos, ni el borde de la pieza.
Tamaño mínimo
Impreso. En pantalla, 180 px. Por debajo, la bajada «Arquitectura, Construcción y Mantenimiento» deja de leerse y el logo se convierte en una mancha.
O 32 px en pantalla. Es el tamaño de un favicon y ahí todavía funciona.
Lo que nunca se hace
Prohibido
- Deformarlo, estirarlo o rotarlo.
- Cambiarle el color a uno fuera de la paleta.
- Ponerle sombra, contorno o degradado.
- Separar la M del nombre para armar otro lockup.
- Reescribir «PROYECTOS» con otra tipografía.
En su lugar
- Usar la variante de color que ya existe para ese fondo.
- Si el fondo es una foto, usar el blanco sobre una zona limpia y oscura.
- Si no cabe, usar el emblema — para eso está.
- Si hace falta una variante nueva, pedirla. No improvisarla.
Color
El navy es la marca. Todo lo demás lo acompaña. Es el color que ya viste en su papelería, sus uniformes y su casco — y es el que tiene que sostener todo lo que se produzca de aquí en adelante.
RGB 43 · 82 · 118
La base. Fondos, papelería, uniformes, el tablero del cliente.
RGB 46 · 46 · 46
Titulares y texto largo. Más suave que el negro puro.
RGB 92 · 136 · 178
Apoyo: gráficas, íconos, detalles. Nunca como fondo con texto encima.
RGB 162 · 160 · 146
Fondo alterno del emblema y separadores. Aporta la tierra de la obra.
RGB 209 · 208 · 203
Superficies, pastillas, líneas. El papel del sistema.
Cómo se reparte — 70 / 20 / 10
El navy no se usa a lo ancho de todo: se usa donde importa. Una pieza donde todo es navy pierde el navy.
Tipografía
Una sola familia: Garet. Geométrica, de trazo parejo y sin adornos — la misma lógica de un plano. Se apoya en pesos, no en fuentes distintas.
Escala
Display · 200Título · 300Subtítulo · 500Cuerpo · 300Etiqueta · 500El movimiento de firma
Titulares en peso ligero y tamaño grande, con el interletraje cerrado. Junto a una etiqueta chiquita en mayúsculas muy espaciadas. Ese contraste —enorme y delgado contra diminuto y espaciado— es lo que hace que una pieza se vea de Proyectos M y no de cualquiera.
Cómo hablamos
Como el maestro de obra que sabe explicar sin hacerte sentir tonto. Directo, sin tecnicismos y sin adornos de folleto.
✓ Sí decimos
- «Tu proyecto está en buenas manos.»
- «Cotización sin compromiso.»
- «Más de 30 años de experiencia.»
- «Entregas a tiempo.»
- «¿Necesitas construir, remodelar o dar mantenimiento?»
- «Nos hacemos responsables de nuestro trabajo.»
✗ No decimos
- «Soluciones integrales de vanguardia» — nadie habla así.
- «Sinergia», «know-how», «disruptivo».
- «28 años» — son más de 30.
- «Los mejores de Monterrey» — no se puede probar.
- «Precios increíbles» — suena a que algo falla.
- Explicaciones técnicas que el dueño no pidió.
Cómo se arma un mensaje
Pregunta o problema → lo que hacemos → la prueba (los años, el trabajo garantizado) → cómo contactarnos. En ese orden. El servicio antes que la empresa: al cliente le importa su gotera, no nuestra historia.
Fotografía
Obra real, de ellos. Una constructora que muestra fotos de banco pierde lo único que la fotografía le puede dar: la prueba de que el trabajo existe.
✓ Buscamos
- Obra propia, terminada y a media construcción.
- Antes y después del mismo espacio.
- Materiales y detalle de acabados de cerca.
- Luz natural. Encuadres rectos, con las líneas a plomo.
- Al equipo trabajando, con casco y uniforme.
✗ Evitamos
- Fotos de banco de gente que no es el equipo.
- Renders vendidos como obra terminada.
- Filtros fuertes o colores saturados.
- Fotos movidas o mal iluminadas «porque se ve real».
- Obra ajena sin decir que es referencia.
Elementos gráficos
Pocos y firmes. El sistema se sostiene con líneas y ángulos rectos — el mismo vocabulario del emblema.
Botones
Pastillas de servicio
La escuadra
Una línea que dobla en ángulo recto, tomada del emblema. Sirve para enmarcar una foto, abrir una sección o rematar una esquina. Se usa una por pieza: repetida deja de ser un gesto y se vuelve textura.
Esquinas
Rectas. Sin bordes redondeados en botones, tarjetas ni fotos. Es una constructora: sus formas son las de un plano, no las de una app.
La marca aplicada
Esto ya existe: es la papelería y el equipamiento que Proyectos M mandó producir. Vale como la referencia más firme de todo el manual — no es una propuesta, es lo que ya se está usando.
Redes sociales — referencia visual
Este moodboard viene del brand board que ellos armaron. Marca la dirección a la que les gustaría llegar: fotografía de obra, tipografía grande y limpia, fondos oscuros.
Datos de contacto
Los datos públicos de la empresa. Cualquier pieza que lleve contacto usa exactamente estos — un teléfono viejo circulando cuesta clientes.
- 812-035-2408
- @mx.proyectosm
- PROYECTOS M
- Sitio web
- proyectos-m.com
- Zona
- Monterrey y área metropolitana
Servicios, como se nombran
Estos son los nombres oficiales. Se escriben así en todas las piezas, para que el cliente reconozca lo mismo en el anuncio, en el sitio y en la cotización.