Manual de identidad · v1.0
Explicar el cáncer con calma es parte del tratamiento.
01 · Fundamento
Alta especialidad, trato de consultorio chico.
El Dr. Javier Hernández es oncólogo médico con alta especialidad en cáncer de mama por el INCan, la institución de referencia nacional. La marca sostiene dos cosas al mismo tiempo: el peso de esa formación y la calma de un médico que se sienta a explicar.
Oro discreto · Crema · Rosa listón · Tinta
02 · Qué atiende
Cáncer de mama al centro, oncología médica alrededor.
La comunicación siempre lidera con cáncer de mama —es la alta especialidad— y menciona el resto como respaldo de que se trata de un oncólogo médico completo.
Nunca se publican costos de consulta ni de tratamiento en piezas de marca: se confirman por WhatsApp según sede y horario.
03 · Sistema de logo
Un isotipo que es silueta, luna y laurel.
Composición oficial
El isotipo —silueta de mama trazada como luna creciente, rodeada de laurel— va a la izquierda. A la derecha, DR. JAVIER HERNÁNDEZ en serif de alto contraste en mayúsculas, con filete y la bajada ONCOLOGÍA MÉDICA · ALTA ESPECIALIDAD EN CÁNCER DE MAMA.
El degradado dorado es parte del logo: no se sustituye por un oro plano salvo en impresión a un solo color.
Dejar libre, alrededor del logotipo, un espacio equivalente al ancho del isotipo.
No usar el logotipo completo por debajo de 200 px de ancho digital: la bajada deja de leerse. Más chico, solo el isotipo.
Oro sobre crema o blanco; blanco sobre tinta o fotografía oscura y limpia. Nunca oro sobre rosa saturado.
04 · Sistema de color
Crema que calma, oro que respalda.
#C4A35A · rgb(196,163,90)Color de marca. Logo, acentos, filetes.#B0914C · rgb(176,145,76)Texto sobre crema, hover, detalles finos.#FAF6EF · rgb(250,246,239)Fondo claro principal.#F5EFE7 · rgb(245,239,231)Bloques alternos y separaciones.#F4D7CC · rgb(244,215,204)Acento de cáncer de mama. Nunca dominante.#1A1A1A · rgb(26,26,26)Texto, fondos oscuros, portada.
70 · crema
20 · tinta
10 · oro
El rosa listón vive dentro del 10% de acento junto al oro: identifica el tema de mama, no es un color de fondo. Una pieza entera en rosa se lee como campaña genérica, no como consultorio.
05 · Tipografía
Una sans con autoridad, otra con paciencia.
Detección temprana.
Titulares y cifras. Peso 700–800 con tracking cerrado (-0.025em). Nunca en versalitas ni con sombra.
Aa 34 · título
Aa 24 · subtítulo
Aa 19 · destacado
Te explico tu caso con calma.
Texto corrido, datos clínicos, cédulas y formularios. Peso 300–500, interlínea generosa (1.6–1.7) porque son textos que se leen preocupado.
Texto corrido 15 px · interlínea 1.68
Etiqueta 11 px · tracking .16em
El serif de alto contraste del logotipo es exclusivo del logo. No se usa para titulares ni se reescribe el nombre con otra tipografía.
06 · Voz
La voz de quien ya dio esta noticia muchas veces.
“Explicar el cáncer con calma es parte del tratamiento.”
Nunca: prometer curación o supervivencia, usar miedo como gancho, mostrar testimonios de pacientes identificables, comparar contra otros médicos o instituciones, ni presentar la consulta como un producto en oferta.
07 · Fotografía
El médico se ve, la paciente se protege.
Retrato real del doctor, luz suave y natural, fondo neutro. Las pacientes se representan con dignidad: manos, gestos, listones, nunca rostros de pacientes reales ni imágenes clínicas explícitas.
Prohibido: bancos de imágenes con modelos llorando, cintas rosas gigantes, filtros fríos de hospital y cualquier foto de paciente sin consentimiento por escrito.
08 · Uso
Consistencia sin volver la marca rígida.
- Liderar con cáncer de mama y respaldar con la formación del INCan.
- Dejar aire: el diseño respira más de lo que llena.
- Combinar Manrope en titulares con Inter en texto.
- Usar el rosa listón como acento, junto al oro.
- Incluir cédulas y disclaimer en toda pieza publicitaria.
- Prometer resultados, curación o tiempos de recuperación.
- Deformar, rotar, recolorear o poner sombra al logotipo.
- Reescribir el nombre con otra tipografía en vez de usar el logo.
- Usar el rosa como color dominante de una pieza.
- Publicar precios de consulta o de tratamiento.
09 · Cumplimiento
Publicidad médica: lo que no es negociable.
Datos que deben aparecer
- Cédula Médico General: 12199211
- Cédula Oncología Médica: 15136127
- Alta Especialidad en Cáncer de Mama por el Instituto Nacional de Cancerología (INCan).
- Sedes de atención: Monterrey, N.L. (lunes a viernes) y Reynosa, Tamps. (sábados).
Disclaimer obligatorio en publicidad: “Los resultados pueden variar en cada paciente. La información de este material es de carácter divulgativo y no sustituye una valoración médica.”
Toda pieza pagada debe cumplir la regulación COFEPRIS de publicidad médica: sin promesas de resultados, sin testimonios de pacientes, sin comparativos contra otros profesionales y con las cédulas visibles. Ante la duda, no se publica: se consulta primero.
10 · Contacto y canales